Aquí les compartimos un video que explica claramente lo que es valor a un servicio, esperamos que con éste video puedan comprender mejor su significado, en caso de dudas estamos a su ordenes en merca.negocios@hotmail.com
La decisión de compra es emocional
Algunas investigaciones sugieren que la decisión de compra es emocional, cuando los consumidores toman una decisión para comprar, ésta no se produce en el neocórtex...
Marketing Sensorial, Vivencial y/o Experiencial
El ser humano posee la capacidad de asociar sensaciones, procedentes de los cinco sentidos y relacionarlas con conceptos e ideas...
Un caso de éxito con sabor a Doritos
Doritos: Abre la boca fue el nombre de la campaña y se basó en una promoción donde los participantes debían proponer un nombre para el producto Doritos Bolsa Blanca y hacer un comercial. El ganador se llevaría a casa un millón de pesos más el 2 por ciento de las ventas del producto.
El caso Heineken
Heineken es sin duda una marca de cervezas reconocida a nivel mundial con una popularidad tan grande como su publicidad.
Libros Recomendados
Si te gusta la mercadotecnia y quieres saber más busca en alguno de estos libros.
miércoles, 30 de noviembre de 2011
Más de Mercadotecnia en TI: Google la marca preferida
A unos días de cumplir 9 años de su fundación, Google se coloca como la marca más popular del mundo en línea, según una encuesta realizada por la conocida empresa Jupiter ResearchLos resultados de esta encuesta en realidad no son una sorpresa, Google ha logrado crear un ejército de seguidores por sus proyectos ambiciosos y por la revolución mental que propició con su filosofía de ofrecer lo que hay en internet y no precisamente lo que la gente registraba -como acostumbraba hacerlo Yahoo-. De hecho no hay día en que no se genere al menos una noticia relacionada con esta empresa.
En este breve periodo de vida su posicionamiento ha sido tan profundo que su nombre ha logrado –entre polémicas y discusiones- conjugarse como verbo, el cual en un espantoso spanglish podemos presentar como googlear.
Si una persona desea saber de alguien, sólo tiene que escribir su nombre en la casilla del buscador de Google y ver lo que aparece. No deja de aparecer sorpresas y algunas no tan agradables como podría pensarse. A esta acción se le define de manera informal como googlear a alguien.
El rápido liderazgo obtenido por esta marca, que recurre muy poco a la publicidad, es un asunto muy serio de reflexión para la mercadotecnia tradicional, pues a pesar de los resultados que presenta IDC respecto al uso de esta disciplina en el mundo de las Tecnologías de Información, es un hecho que esta empresa y muchas de sus similares han creado una nueva forma de crear marca.
Dia de la mercadotecnia
Muy féliz día de la mercadotecnia, para conmemorar éste día les recomendamos ver ésta presentación que incluye algunos consejos y conceptos básicos para poder llegar al cliente.
Dia de la Mercadotecnia
View more presentations from Think!
martes, 29 de noviembre de 2011
Información que cura
Este tipo de videos, hace creer a las personas que las televisoras se preocupan profundamente de su salud, pero es una manera más para llegar al consumidor. Primero empiezan informando a las personas el daño que causa cada enfremedad y de donde provienen, pero al final terminan haciendo el negocio al comenzar con un producto que dada la casualidad puede resolver la enfermedad ya mencionada un segundo antes. Aquí les muestro un ejemplo.
lunes, 28 de noviembre de 2011
Mercadotecnia Electrónica
La Mercadotecnia Electrónica es el estudio de la
implementación de estrategias que permitan la promoción y venta de
productos y servicios, a través de medios electrónicos, principalmente
Internet.
La Mercadotecnia Online, es usada por las empresas, para llegar
un público masivo, y de ésta manera, poder captar y fidelizar nuevos
clientes.
Ventajas
La Mercadotecnia Online, le permitirá poner su empresa al alcance
de sus clientes, las 24 hs del día, los 365 días del año, y en
cualquier parte del mundo. Por otro lado, la puesta en marcha de
Campañas Publicitarias en Internet, es menos costosa y mucho más
eficiente que las que se realizan a través de otros medios, permitiendo
una mayor exposición del branding organizacional, y le dándole la
posibilidad de construirse una sólida reputación.Fuente: http://www.mercadotecniaelectronica.com.mx/mercadotecnia-electronica.html
jueves, 24 de noviembre de 2011
Power to create profits
En ésta ocasión, Jay Abraham guía a todos los inversionistas para que sus negocios obtengan ganancias. Los invitamos a ver éste video en inglés, si quedan algunas dudas con gusto podemos atenderlos.
miércoles, 23 de noviembre de 2011
Las Redes sociales colaborativas trascienden la mercadotencia
Hace algunos años cuando para las empresas la conexión a
internet era limitada por su ancho de banda y sólo se usaba para enviar y
recibir correos electrónicos, se hablaba del impacto que la conexión de
computadoras causaría en la productividad. Computadoras comunicadas abrían las
puertas a las mentes para que, al colaborar en conjunto, se potenciarían las
ideas y las empresas irían a otra dimensión.
Fueron los tiempos de los famosos workgroup y del nacimiento
de promesas de productividad como el ahora casi extinto Lotus Notes. Pero todo
esto perdió fuerza e interés cuando
llegó el web y su enorme capacidad para hacer publicidad y mercadotecnia.
Posteriormente las redes sociales -bajo esta inercia- han sido vistas bajo la
misma óptica. A lo más que están acertando algunas empresas es en profundizar
en la información que producen estas
redes para analizar, mediante procesos analíticos, los datos y tendencias que son oro molido
para afinar la estrategia y tácticas de las empresas.
Sin embargo, las redes sociales ofrecen mucho más que esto
para la productividad empresarial y para fortuna se empieza a hablar de esto. Carl Moore,
colaborador de la revista Forbes escribió en su artículo “From Social
Networksto Collaboration Networks: The Next Evolution of Social Media for
Business” lo siguiente:
Las redes sociales se están convirtiendo en puntos de
contacto únicos para involucrar a las comunidades, iniciar conversaciones, reclutar a empleados expertos y desarrollar
nuevas ideas innovadoras. Las firmas que aprovechan con éxito las redes
sociales, se están involucrando con sus comunidades en la conversación de forma
explícita para aprovechar su capacidad y energía intelectual. Piden a sus
clientes y seguidores que participen
en un intercambio de ideas para que
puedan aprender de ellos cómo ser una mejor empresa, ofrecer mejores productos
y servicios, o de apoyar los valores y los problemas de la comunidad.
Moore cita a Linux como el
primer ejemplo del poder de colaboración total, el cual elevó su nivel
de calidad, innovación y rapidez en el lanzamiento de nuevas característica.
El autor asegura que ya son muchas empresas han comenzado a adoptar y
desarrollar redes de colaboración para crear valor. Estos negocios han
entendido que las ideas pueden venir de cualquier persona, dondequiera y en
cualquier momento.
Cita tres ejemplos donde se aprovecha esta mentalidad: el
caso de la empresa Goldcorp para rescatar una empresa a ´punto extinción, la
red interior de IBM denominada Beehive que promueve el trabajo en equipo y la
innovación y InnoCentive, una comunidad
virtual creada para que los solicitantes (empresas con problemas) y problemas
(científicos, ingenieros, profesionales y empresarios con las soluciones) para
colaborar en los retos que la investigación y desarrollo impulsada por las
organizaciones están enfrentando.
Claro estamos hablando de un artículo de la revista Forbes,
por lo que los ejemplos tienen escala global. Pero la óptica de Moore es
estimulante. Es tiempo de que las empresas empiecen a pensar en ver más allá
del potencial de las redes para hacer mercadotecnia y se considere el potencial
de la colaboración.
Recientemente una empresaria del sector de arquitectura me
hizo una pregunta en LinkedIn que despertó mi imaginación e: “Me interesa saber
cómo funciona el Google+, para comunicación interna, ¿qué opinas?”. El potencial
de esta idea disparada como pregunta es fascinante. Por supuesto no es un tema
tecnológico, la solución es posible Google+ lo permite. El reto es de cultura
empresarial y de disciplina y formación de los colaboradores de las empresas
que lo implanten. Sin embargo el potencial de productividad es inmenso y
recupera el camino hacia el uso de la tecnología para alcanzar los objetivos de
las empresas de un modo mucho más contundente y creativo. Lo importante es que el costo de hacerlo es
prácticamente nulo desde el punto de vista de inversión tecnológica.
Por: Gustavo Guerrero
martes, 22 de noviembre de 2011
Internet Business Process
Rich Schefren está presente en una conferencia en la cual presenta su propuesta de uel proceso de un negocio en internet, les recomendamos escuchar su conferencia en inglés.
Fuente:
http://video.google.com/googleplayer.swf?docid=-7844338078466928204&hl=es&fs=true
lunes, 21 de noviembre de 2011
Jay Abraham's Four Sure-fire Business Strategies
Les proporcionamos un video que uno de nuestros seguidores en facebook nos mandó. Éste video es de Jay Abraham, también conocido como el genio de la mercadotecnia. Abraham ha pasado 25 años resolviendo problemas y significativamente aumentando los límites a más de 10000 clientes en más de 400 industrias alrededor del mundo. Cabe mencionar que ha identificado modelos que limitan y restingen el crecimiento de un negocio. En ésta ocasión nos enseña 4 aspectos que hacen funcionar un negocio.
Fuentes:
http://abraham.com/about/
http://www.youtube.com/watch?v=RmO5FRcljNI
La publicidad subliminal
El término subliminal (de Sub- y el latín limen, inis, umbral) significa que está por debajo del umbral de la conciencia . También se dice que es el estímulo que por su debilidad o brevedad no es percibido conscientemente, pero influye en la conducta del individuo.
Entonces, si se suma este significado al de la publicidad, entendemos en términos generales, que la "publicidad subliminal" es un tipo de publicidad que utiliza estímulos que no son percibidos conscientemente pero que tienen la capacidad de influir en la conducta de los destinatarios, con la finalidad de inducirlas a convertirse en consumidores potenciales.
Ahora, dada esta posibilidad y sus consecuencias, la publicidad subliminal no es una práctica bien vista y hasta es prohibida en varios países debido al temor que tiene la gente a que le laven el cerebro para que compre un "x" producto o servicio en contra de su voluntad. Sin embargo, algunos entendidos en temas de publicidad y mercadotecnia consideran que este tipo de publicidad no tiene el poder o efecto que se le atribuye y que inclusive es una pérdida de tiempo.
Por lo tanto podemos asegurar que la publicidad subliminal es algo que puede o no afectar la conducta del consumidor dependiendo de como sea el receptor y como se maneje esta información.
Por lo tanto podemos asegurar que la publicidad subliminal es algo que puede o no afectar la conducta del consumidor dependiendo de como sea el receptor y como se maneje esta información.
sábado, 19 de noviembre de 2011
Diez pasos básicos, para ganar dinero con tu video corporativo de mercadotecnia o con cualquier otra comunicación publicitaria
Ing. José María Noriega Fernández C.A.S
José María Noriega nos explica como podemos adentrarnos al mundo de la mercadotecnia y publicidad y como la podemos hacer funcional con estos sencillos pasos.
Para empezar podemos definir a la mercadotecnia de una manera muy sencilla
"Encontrar quién comprará tus productos y servicios y vendérselos"
Esto lo podemos dividir en 2 puntos básicos que hay que lograr:
1.- Contactar a nuevos prospectos y convertirlos en compradores
2.- Conseguir que tus clientes actuales regresen y compren otra vez
Los diez pasos básicos, para hacer dinero con tus comunicaciones, video corporativo de mercadotecnia o con cualquier otra comunicación publicitaria son:
1.- Debes conocer a QUIEN le estás vendiendo
2.- Debes saber PORQUÉ compran tus clientes
( en que se benefician )
3.- Debes estar centrado en satisfacer las necesidades de tus clientes.
4.- Debes tener un plan de mercadeo, con un objetivo preciso de las cantidades de dinero que vas a involucrar, tanto en ingresos como en egresos
5.- Debes planear las opciones de medios de comunicación que utilizarás, así
como los tiempos y modos en que aparecerán tus mensajes ( Sección amarilla, periódicos locales o nacionales, revistas, exposiciones, folletos, internet, promoción directa por correo, etc.)
6.- Debes poner por escrito las técnicas que utilizarás para convertir tus prospectos en clientes, piensa que deberas usar ofertas irresistibles para lograrlo (Presupuestos gratis, Demostracion gratis, Garantía de completa satisfacción, , etc. ) no olvides de que las ofertas deben tener un tiempo límite. Aún así, debes de ser persistente y contactar a tus prospectos de una manera regular y consistente por lo menos 8 veces al año.
7.- Debes de ser directo y sencillo, provocando la acción inmediata de tus prospectos
8.- Debes estar listo a vender cuando tus clientes estén listos a comprar, volviéndote un fanático del servicio a los clientes, (Utiliza un skytel, o un celular, una página de internet, o cualquier otro instrumento que permita a tus clientes contactarte cuando ellos quieran)
9.- Piensa de ti mismo como un vendedor profesional que satisface plenamente a sus clientes y no como un toma pedidos.
10.- Olvídate de venderle a tus clientes, y concéntrate en resolver sus necesidades
Si quieres obtener resultados inmediatos de tus esfuerzos de mercadotecnia no dudes en llamarme, personalmente atenderé tu consulta
Ing. José María Noriega
Cel 52 (55) 9197 4833
e-mail marketing@signal.com.mx
Internet http://www.signal.com.mx/
La mercadotecnia social
Ivan Thompson nos define la mercadotecnia social en este texto y nos dice que es una nueva filosofía o rama de la mercadotecnia...
Te recomendamos que leas todo el texto para tener una idea más amplia.
Te recomendamos que leas todo el texto para tener una idea más amplia.
La mercadotecnia social es la más nueva de las cuatro filosofías de la mercadotecnia, las otras tres son la de producción, la de ventas y el concepto de mercadotecnia.
La mercadotecnia social se caracteriza por pretender el beneficio directo o indirecto de todas las partes que intervienen en los procesos de intercambio, es decir, de los compradores, vendedores y de la sociedad en su conjunto, situación que incrementa las posibilidades de que las empresas y organizaciones que la implementen obtengan beneficios a corto, mediano y largo plazo.
Según Laura Fischer y Jorge Espejo, el concepto de mercadotecnia social no es una simple definición, sino una forma de pensar o una filosofía de dirección que repercute no solo en las actividades de la mercadotecnia, sino en todos los elementos o departamentos integrantes de la empresa . Por tanto, se la puede considerar como una filosofía de trabajo que guía el proceder no solo del personal del área comercial, sino también del personal administrativo, de producción, finanzas, etc.
Por todo ello, es imprescindible que los mercadólogos conozcan en qué consiste el concepto de mercadotecnia social y el cómo aplicarla en la práctica para que estén mejor capacitados para introducir esta nueva filosofía de la mercadotecnia en su empresa u organización, con el objetivo de generar beneficios a corto, mediano y largo plazo.
Marketing y Comunicación IKEA
El departamento de marketing nos permite dar a conocer la oferta IKEA a las personas.
Empecemos diciendo que es IKEA:
IKEA es una corporación multinacional de origen sueco dedicada a la venta minorista de muebles y objetos para el hogar y decoración, a bajo precio y diseño contemporáneo.
Empecemos diciendo que es IKEA:
IKEA es una corporación multinacional de origen sueco dedicada a la venta minorista de muebles y objetos para el hogar y decoración, a bajo precio y diseño contemporáneo.
IKEA quiere llegar a todas las personas de cada mercado local. Por eso cuentan con puestos de trabajo en marketing y comunicación en todos los países, aunque el número sea reducido. La tarea principal consiste en desarrollar la marca IKEA y animar a las personas para que visiten las tiendas. Utilizan diferentes medios externos a las tiendas para dar a conocer toda la oferta IKEA, pero el punto de partida principal siguen siendo las necesidades de los clientes.
El medio más conocido es el Catálogo IKEA, que lo confecciona IKEA Communications en Älmhult (Suecia). Otros canales importantes son los sitios web de IKEA, los folletos, la publicidad y RR.PP. Su comunicación refleja los valores de IKEA, visual y auditivamente, por lo que el departamento de Marketing y Comunicación está compuesto por directores artísticos y redactores publicitarios, diseñadores de interiores y jefes de proyectos. Juntos confeccionan el Catálogo IKEA, los sitios web de IKEA, las publicaciones, los folletos, la publicidad, la comunicación interna y RR.PP.
viernes, 18 de noviembre de 2011
Casos de mercadotecnia
Te recomendamos leer éste libro escrito por Laura Fischer.
Sección: administracion » mercadotecnia
EAN: 9789701065129
Editorial: MCGRAW-HILL INTERAMERICANA
ISBN: 9701065123
Edición: 1ª
Formato: RUSTICO
Año: 2008
No. de páginas: 148
Idioma: ESPAÑOL
País: MEXICO
ISBN: 9701065123
Edición: 1ª
Formato: RUSTICO
Año: 2008
No. de páginas: 148
Idioma: ESPAÑOL
País: MEXICO
CONTIENE 64 CASOS PRÁCTICOS QUE REFLEJAN LAS CONDICIONES DE
COMERCIALIZACIÓN DE LAS EMPRESAS LATINOAMERICANAS. CADA CASO ES UN
PROBLEMA REAL EN UNA EMPRESA REAL, Y HAN SIDO PREPARADOS PARA CONSTITUIR
UN PUENTE QUE TRASLADE AL ESTUDIANTE DE LA TEORÍA ABSTRACTA EN EL AULA A
LA DINÁMICA PRACTICA DEL MUNDO REAL.
Fuente: http://www.gandhi.com.mx/index.cfm/id/Producto/dept/libros/pid/335086
Evita errores al crear tu marca personal
Shama Kabani pasa mucho de su tiempo enseñando a empresarios y presidentes
ejecutivos a promocionarse en las redes sociales. Escribió un libro muy bien
recibido, The Zen of Social Media Marketing; es dueña de una empresa de
mercadotecnia digital en expansión y protagoniza un programa de televisión web
que ofrece consejos para crear tu marca y mucho más.
Amigable y extrovertida, Kabani, de 26 años, define su propia marca como
abierta, dinámica e innovadora. Sin embargo, a veces sus acciones van en contra
de la accesibilidad que tanto trabaja en proyectar. Quitó el botón de 'enviar un
email' de su cuenta de Google+ después de recibir un aluvión de misivas que decían "Eres muy
guapa" y "Te amo". Luego, en diciembre de 2010, Kabani abruptamente dejó de
seguir al total de 16,000 personas a quienes se había suscrito en Twitter con la
esperanza de eliminar un aluvión de spam (mensajes no deseados) y otros
comentarios. "Se volvió incontrolable", dice.
Algunos seguidores tomaron su decisión de modo personal. Algunos escribieron
publicaciones en blogs acerca de su radical medida; otros la llamaron arrogante
y egoísta. Kabani admite que la decisión puede haber resultado en algunas
oportunidades perdidas, como clientes potenciales u organizaciones que buscaban
un interlocutor. Pero también dio lugar a una cuidadosa deliberación sobre cómo
equilibrar sus diversas personalidades.
Por supuesto, Kabani es una autora, una sonriente mujer multimedia, y una
presidenta ejecutiva en "una industria de transparencia". Pero, ¿acaso estaba
sufriendo una sobreexposición a su propia marca? "Alguien una vez me dio un
consejo", dice. "Cuando empiezas, di que sí a todo. A medida que creces,
necesitas aprender a decir no".
Con Google+, LinkedIn, Twitter y Quora a sólo un clic de
distancia, hay más formas de promoverte a ti mismo que nunca antes; y el mismo
número de formas de 'meter la pata'. Los partidarios de la corriente 'Sólo
escribe bien mi nombre', pueden haber olvidado que ese exceso de marca puede
destruir la reputación de alguien más rápido de lo que imaginaron. Pregúntale a
Paris Hilton.
Por: Vickie Elmer
Para ver el artículo completo accesa a: http://www.cnnexpansion.com/mi-carrera/2011/11/15/evita-errores-al-crear-tu-marca-personal
Inicia Congreso Internacional Con-Visión Empresarial 2011
Alrededor de unos 300 alumnos se dieron cita en el V
Congreso Internacional Con-visión Empresarial 2011 “Retos y Oportunidades”,
evento en el que se imparten conferencias y talleres a cargo de especialistas
provenientes de Argentina, España y México.
La ceremonia inaugural estuvo a cargo del rector Heriberto
Grijalva Monteverde, quien invitó a los jóvenes asistentes a aprovechar las
actividades académicas organizadas en el marco del encuentro, pues de esta
manera refuerzan los conocimientos que les imparten en el aula y conocen las
experiencias profesionales de los conferencistas.
Añadió que hoy en día ningún proyecto puede concretarse sin
una participación multidisciplinaria, de ahí la importancia que el evento
cuente con actividades de interés para alumnos de las licenciaturas en
Contabilidad, Administración de Empresas, Mercadotecnia, Economía, Informática
Administrativa, Negocios y Comercio Internacionales.
Recordó los inicios de este foro, que con siete años de
antigüedad, ha evolucionado y logrado afianzarse como un evento consolidado
para la transmisión del conocimiento en el área de las Ciencias Económicas y
Administrativas.
Por su parte, el presidente de la Confederación Patronal de
la República Mexicana (Coparmex) Sonora Norte, Valentín Castillo Garzón,
felicitó a la Universidad por la realización de este evento, que demuestra
congruencia y preocupación de la alma máter por vincularse con el sector empresarial
y gubernamental, además de proporcionar a sus estudiantes más conocimientos de
los que se les imparte en el salón de clases.
En tanto, el jefe del Departamento de Contabilidad, Arturo
Alejandro Meza Sánchez Laurel, destacó que durante tres días se realizarán
nueve conferencias magistrales, 12 talleres y 5 mesas de trabajo donde se
tratarán asuntos relacionados con el quehacer profesional de las cinco carreras
que actualmente agrupa la División de Ciencias Económica y Administrativas.
En las pláticas para alumnos se abordarán temas como
franquicias, oportunidades en comercio internacional, formación de
profesionales e investigadores de marketing, punto de venta y estrategias de
relaciones públicas, entre otros.
Mientras que en los talleres se verán asuntos relacionados
con análisis del comportamiento del consumidor, internacionalización de
productos, liderazgo, nóminas, lanzamiento de nuevos productos, pensamiento
estratégico, sólo por citar algunos.
En la ceremonia inaugural estuvieron el coordinador del
evento, Víctor Manuel Delgado Moreno; la jefa de Promoción de la Secretaría de
Economía Federal, Alma Rosa Curiel Montiel; el director General de Vinculación
de la Secretaría de Economía Estatal, Alonso Martínez Castillo, y el director
General de la Comisión de Desarrollo Económico del Ayuntamiento, Javier Moreno
Durán.
El programa completo de actividades puede consultarse en el
sitio http://www.convision.uson.mx/
Fuente
miércoles, 16 de noviembre de 2011
El Chevy Nova que no fue
Es probable que haya oído hablar de cómo Chevrolet había problemas de comercialización del automóvil Chevy Nova en América Latina. Dado que no se va quiere decir "no va" en español, la historia tantas veces repetida va, los compradores de América Latina coche rechazado el coche, lo que obligó a tirar de Chevrolet embarrassedly el coche fuera del mercado.
Problemas de Chevrolet se citan a menudo como un ejemplo de cómo las buenas intenciones pueden salir mal cuando se trata de la traducción. Hay literalmente miles de referencias al incidente en Internet, y el ejemplo de Nova ha sido mencionado en los libros de texto y, a menudo se produce durante las presentaciones en las diferencias culturales y la publicidad.
Pero hay un problema importante con la historia:nunca sucedió Como cuestión de hecho, Chevrolet fue razonablemente bien con la Nova en América Latina, incluso superando sus previsiones de ventas en Venezuela.. La historia del Chevy Nova es un ejemplo clásico de una leyenda urbana, una historia que se cuenta una y otra vez con tanta frecuencia que se cree que es verdad aunque no lo es. Como la mayoría de las leyendas urbanas, hay un cierto elemento de verdad en la historia (no va en realidad significa "no go"), la verdad lo suficiente como para mantener viva la historia. Y, al igual que muchas leyendas urbanas, la historia tiene el atractivo de mostrar cómo los grandes y poderosos pueden por humillado por errores estúpidos.
Incluso si usted no pudo confirmar o rechazar la historia mirando a la historia, usted podría notar algunos problemas con él si se entiende mejor el español que los que difundieron la historia. Para empezar, no va nova y no suenan igual, y es poco probable que se confunda, como "alfombra" y "mascota coche" es poco probable que se confunda en Inglés. Además,no se va sería una manera torpe en español para describir un coche que no funciona (no Funciona, entre otros, sería mejor), así como en Inglés estaríamos más dispuestos a decir "no funciona" que "se no va más ".
Además, como en Inglés, nova cuando se utiliza en un nombre de marca puede transmitir la sensación de novedad. Incluso hay un gasolina mexicana que va por ese nombre, por lo que parece poco probable que un nombre por sí solo podría condenar a un coche.
Un análisis lógico de la historia también indicar su improbabilidad: Es la credibilidad de las cepas para creer que una compañía tan grande como General Motors, con los ejecutivos de marketing y otros empleados y contactos en todo el mundo, no sería consciente de un significado negativo de un producto nombre. De hecho, según el analista de marketing de un (Cecelia Bouleau, citado en la revista de negocios México), los vendedores GM discutió la posibilidad de confusión con el nombre, pero "se quedó con el nombre y se vendió muy bien. ... Creo que la palabra es lo suficientemente incorporado en el idioma en el sentido de "nuevo" - como en 'bossa nova' - que la crítica no es válida ".
GM, por supuesto, no es la única empresa a ser mencionado como cometer errores de publicidad en la lengua española. Pero un examen más detenido, muchos de estos cuentos de errores de traducción llegar a ser tan improbable y difícil de verificar como la participación de GM.
Fuente: http://spanish.about.com/cs/culture/a/chevy_nova.htm
Pero hay un problema importante con la historia:nunca sucedió Como cuestión de hecho, Chevrolet fue razonablemente bien con la Nova en América Latina, incluso superando sus previsiones de ventas en Venezuela.. La historia del Chevy Nova es un ejemplo clásico de una leyenda urbana, una historia que se cuenta una y otra vez con tanta frecuencia que se cree que es verdad aunque no lo es. Como la mayoría de las leyendas urbanas, hay un cierto elemento de verdad en la historia (no va en realidad significa "no go"), la verdad lo suficiente como para mantener viva la historia. Y, al igual que muchas leyendas urbanas, la historia tiene el atractivo de mostrar cómo los grandes y poderosos pueden por humillado por errores estúpidos.
Incluso si usted no pudo confirmar o rechazar la historia mirando a la historia, usted podría notar algunos problemas con él si se entiende mejor el español que los que difundieron la historia. Para empezar, no va nova y no suenan igual, y es poco probable que se confunda, como "alfombra" y "mascota coche" es poco probable que se confunda en Inglés. Además,no se va sería una manera torpe en español para describir un coche que no funciona (no Funciona, entre otros, sería mejor), así como en Inglés estaríamos más dispuestos a decir "no funciona" que "se no va más ".
Además, como en Inglés, nova cuando se utiliza en un nombre de marca puede transmitir la sensación de novedad. Incluso hay un gasolina mexicana que va por ese nombre, por lo que parece poco probable que un nombre por sí solo podría condenar a un coche.
Un análisis lógico de la historia también indicar su improbabilidad: Es la credibilidad de las cepas para creer que una compañía tan grande como General Motors, con los ejecutivos de marketing y otros empleados y contactos en todo el mundo, no sería consciente de un significado negativo de un producto nombre. De hecho, según el analista de marketing de un (Cecelia Bouleau, citado en la revista de negocios México), los vendedores GM discutió la posibilidad de confusión con el nombre, pero "se quedó con el nombre y se vendió muy bien. ... Creo que la palabra es lo suficientemente incorporado en el idioma en el sentido de "nuevo" - como en 'bossa nova' - que la crítica no es válida ".
GM, por supuesto, no es la única empresa a ser mencionado como cometer errores de publicidad en la lengua española. Pero un examen más detenido, muchos de estos cuentos de errores de traducción llegar a ser tan improbable y difícil de verificar como la participación de GM.
Fuente: http://spanish.about.com/cs/culture/a/chevy_nova.htm
Yahoo, Microsoft y AOL, unidas contra Google por la publicidad on line
Las tres firmas cerraron un acuerdo donde establecen que cualquiera de ellas podrá vender avisos Premium de las otras dos.
Yahoo, Microsoft y AOL, tres gigantes del mundo tecnológico, decidieron unir fuerzas para contrarestar el poderío de Google en materia de publicidad online.
Las compañías firmaron un acuerdo que establece que cualquiera de las tres podrá vender avisos Premium de las otras dos.
Este tipo de avisos que engloba el acuerdo son grandes unidades llamativas de publicidad que aparecen en los portales y, generalmente, son las más costosas.
Rik van der Kooi, vicepresidente corporativo de Microsoft Advertising Business Group, describió a esta alianza como “una subida en la marea que mueve a todas las demás embarcaciones”, según reza el comunicado enviado por la firma.
De igual forma, los involucrados han aclarado que seguirán compitiendo entre sí por la inversión publicitaria de los anunciantes y por éstos, a la vez que mantendrán sus propios controles.
Fuentes: RedUSERS.com
lunes, 14 de noviembre de 2011
Publicidad online
A través de la publicidad online damos a conocer nuestros productos, servicios o página web a los usuarios de Internet, a la vez que los persuadimos de que compren nuestros productos, adquieran nuestros servicios, o visiten nuestro sitio web.
Debido a la cobertura mundial que tiene Internet, la publicidad online nos permite llegar a millones de personas ubicadas alrededor del mundo, las 24 horas del día, los 365 días del año.
Pero además de esta ventaja de poder llegar a un mercado mundial, la publicidad online presenta otras ventajas que han hecho de ésta hoy en día una de las preferidas por las personas o empresas al momento de promocionar sus productos o servicios.
Algunas de estas principales ventajas de la publicidad online son:
- nos permite elegir el público al cuál será dirigida.
- puede ser integrada en el contenido de un sitio web.
- tiene un alto grado de efectividad (debido principalmente a las dos ventajas mencionados anteriormente).
- no implica mayor inversión o costos.
- nos permite pagar sólo por los clics que las personas hagan en nuestros anuncios.
- puede llega rápidamente al público.
- nos permite interactuar con el público.
- es fácil de medir.
- nos permite modificar o cambiar fácilmente el anuncio o canal publicitario.
En la publicidad online los anuncios o mensajes publicitarios suelen estar conformados básicamente por anuncios textuales y anuncios gráficos:
- anuncios textuales: son anuncios de texto conformados por un título, un breve mensaje, y un enlace o link dirigido al sitio web del anunciante. Los anuncios textuales suelen tener la característica de poder ser integrados en el contenido de un sitio web, haciéndolos parecer parte del contenido, y dándoles así un carácter de publicidad no intrusiva.
- anuncios gráficos (banners): son anuncios de formato cuadrangular o rectangular, conformados por una imagen estática o animada. Los anuncios gráficos permiten un impacto visual, pero también suelen incluir un enlace integrado que permite a quienes hagan clic en ellos, ser dirigidos al sitio web del anunciante.
Pero además de los anuncios textuales y los anuncios gráficos, otros elementos que suelen conformar los anuncios o mensajes publicitarios en la publicidad online son los enlaces o links, los emails, los logos, los videos, las animaciones, y cualquier otro elemento que pueda ser visualizado en Internet.
A través del uso de estos elementos mencionados es posible realizar varias formas de publicidad online, siendo las conocidas y utilizadas las siguientes:
Alquiler de espacios publicitarios
Consiste en el alquiler de espacios publicitarios en sitios web que brinden la posibilidad de colocar en ellos anuncios textuales o gráficos a cambio de un pago periódico.En su mayoría se tratan de sitios web, tales como portales o blogs, los que permiten esta alternativa de hacer publicidad online, sin embargo, también existen programas, plataformas u otros medios que permiten ello, tales como el Messenger o algunos juegos online.
Los anuncios suelen aparecer en las páginas del sitio web, aunque también podrían aparecer, por ejemplo, en ventanas emergentes (pop-ups), o, en el caso de tratarse de un programa o plataforma, en la interface de éstos.
Para realizar este tipo de publicidad online lo recomendable es elegir un sitio web, programa o plataforma que posea una temática similar al producto, servicio o página web que queramos anunciar.
En cuanto al precio del alquiler del espacio publicitario, éste suele depender del tráfico de visitas del sitio web, mientras mayor sea éste, mayor suele ser el precio del alquiler. En el caso de tratarse de un programa o plataforma, el precio podría estar basado en la reputación de éstos.
Uso de programas publicitarios
Consiste en el uso de programas publicitarios los cuales nos permiten colocar nuestros anuncios (textuales o gráficos) en diferentes sitios web relacionados con la temática de nuestro producto, servicio o página web, y pagar sólo por los clics que las personas hagan en nuestros anuncios.Además de darnos la posibilidad de llegar a un público específico y pagar sólo por los clics que las personas hagan en nuestros anuncios, otra de las ventajas de los programas publicitarios es que nos permiten llegar de manera automática a una gran cantidad de público.
Nosotros sólo nos dedicamos a diseñar nuestro anuncio y el programa publicitario se encarga de colocarlo en diversos sitios web asociados al programa que estén relacionados con la temática del anuncio; aunque también es posible que nosotros mismos especifiquemos los sitios web en donde queramos que éste aparezca.
Básicamente existen dos formas de pagar por este tipo de publicidad online:
- CPC (Costo Por Clic): en donde pagamos una determinada cantidad de dinero solamente por los clics que las personas hagan en nuestros anuncios.
- CPM (Costo Por Mil): en donde pagamos una determinada cantidad de dinero cada vez que nuestros anuncios lleguen a tener mil impresiones, es decir, cada vez que nuestros anuncios sean visualizado mil veces.
Existen varios programas publicitarios que permiten este tipo de publicidad online, siendo los más conocidos y utilizados el programa AdWords (perteneciente a Google), y el programa Facebook Ads (perteneciente a Facebook).
Envío de anuncios o mensajes publicitarios
Consiste en el envío de anuncios o mensajes publicitarios vía correo electrónico, por ejemplo, conformados por folletos electrónicos, cartas de presentación, información sobre productos o servicios, etc.El envío de anuncios o mensajes publicitarios suele realizarse a personas que previamente han brindado voluntariamente su dirección de correo electrónico, y que son conscientes del uso que se les podría dar, por ejemplo, al ser clientes de la empresa, o al haberse suscrito a un boletín electrónico.
Aunque en este tipo de publicidad online también se incluye el envío masivo de anuncios o mensajes publicitarios a una amplia lista de personas cuya dirección de correo electrónico se ha obtenido sin el consentimiento de éstas.
En este último caso, el envío de anuncios o mensajes publicitarios es considerado como spam y podría ser sancionado por las autoridades. Mientras que en el primer caso su abuso podría causar molestias en las personas a tal punto que podrían optar por dejar de ser clientes de la empresa o cancelar su suscripción al boletín, aunque también podría ser considerado como spam, pues estas personas podrían alegar que no han solicitado la publicidad.
La publicidad online crecerá a una media anual del 13% entre 2011 y 2015
El trabajo, titulado 'Global Entertainment and Medio Outlook (GEMO) 2011-201, subraya precisamente que la publicidad online y el acceso a Internet (que crecerá un 10%), se convertirán en el motor de la industria en España. En el caso de la publicidad, la procedente del móvil crecerá un 25%en todo el mundo por delante de la gráfica (12,8%) y la de los buscadores (11,9%).
En conjunto, PWC prevé que el mercado español de la comunicación y el entretenimiento alcance los 238.957 millones de euros en 2015, un crecimiento medio anual del 5%en este periodo. A nivel mundial, el informe prevé un crecimiento medio anual de la industria del 5,7%.
En todo caso, el mercado de la prensa en España continuará registrando una caída en la circulación de periódicos, con un 1,6% en cinco años, mientras que la edición de periódicos registrará un crecimiento del 0,6 por ciento de medio anual. Mientras, la edición de publicaciones corporativas caerá un media anual del 0,9%, la edición de libros de consumo o educación subirá un 0,5% y la de revistas un 1,9%.
La televisión llegará a los 23.444 millones de euros en España, con un crecimiento medio anual del 6,1%. En la televisión de pago, el estudio prevé que la aparición de nuevos servicios de TV sobre Internet conectando los aparatos directamente a la red suponga una "profunda transformación". La radio, por su parte, crecerá un 3,2%.
En el caso de la industria editorial, crecerá a un ritmo medio del 0,5% anual pero, al contrario que en otros países, no parece que en España veamos un crecimiento sostenido del libro electrónico debido, según argumenta este trabajo, a que no existe un modelo claro de las editoriales, lo que no permite contar con un catálogo amplio y a precios competitivos.
Ante este panorama, el informe señala tres tendencias que marcarán el futuro: un consumidor poderoso con una mayor oferta, por lo que el gran reto de las empresas es que consigan cobrar por sus contenidos, en base a criterios de participación y exclusividad; un anunciante comprometido, que busca los espacios donde está su público objetivo y prefiere interactuar personalmente con él; y una empresa colaborativa digital, con una tecnología que sustenta el negocio.
Fuente:
http://www.intereconomia.com/noticias-negocios/claves/publicidad-online-crecera-una-media-anual-13-2011-y-2015-20111025
Crece inversión en publicidad on line en México
La inversión en publicidad on line alcanza anualmente unos tres mil 400 millones anuales y se prevé que crezca 35% cada año durante el próximo lustro
CIUDAD DE MÉXICO, México, nov 9, 2011.- La inversión on line en México alcanza anualmente unos tres mil 400 millones de pesos y se prevé que crezcan 35 por ciento al año durante los próximos cinco años, reveló la empresa de publicidad en Internet ClickMagick.
La firma señaló que como parte de las innovaciones en publicidad y los planes de expansión de Internet, la llegada de esta nueva opción de inversión publicitaria ofrece ingresos extra a quienes se han suscrito o asociado a la empresa.
Explicó que para obtener ganancias el afiliado sólo debe contar con un blog o sitio web y por cada vez que alguien ingrese a su portal y de un click en la publicidad éste recibe una comisión.
Detalló que este esquema supera los métodos tradicionales, ya que las campañas son acciones temporales y específicas dirigidas a una audiencia determinada, para lograr un objetivo específicos, como por ejemplo el incremento en las ventas online, entre otros.
En días pasados, ClickMagick inauguró sus oficinas en el país como parte de una expansión en Latinoamérica luego de su aceptación en Estados Unidos y Europa.
Fuente:
http://noticierostelevisa.esmas.com/nacional/363006/crece-inversion-publicidad-on-line-mexico
Industria de la mercadotecnia sube 13.7%
El valor de la industria de la mercadotecnia en 2010 ascendió a 115 mil 238 millones de pesos (mdp) que le representaron un crecimiento 13.7% respecto al año anterior y reportó la generación de más de 1.55 millones de empleos.
La Confederación de la Industria de la Comunicación Mercadotécnica (Cicom) que preside Arturo Huerta, puntualizó que sin considerar a la inversión publicitaria en Internet que creció 38%, las disciplinas con mayor crecimiento fueron de relaciones públicas (22%), promociones (15.1%), publicidad (14.3%) y mercadotecnia directa (9.5),
De acuerdo con el estudio Valor de la Inversión Mercadotécnica en México que la Cicom presentó para dar a conocer los datos más relevantes de este sector, 90% de los ingresos generados se efectúa con clientes que operan en México y 94% se obtiene del sector privado.
Edmundo Ramírez, de la empresa Master Research, puntualizó el valor de la publicidad creció el año pasado 49% que representan 57 mil 156 mdp de los 115 mil 238 mdp que la industria facturó el año pasado.
Le siguieron las disciplinas de promociones con 33 mil 886 mdp (30%), mercadotecnia directa 14 mil 930 mdp (13%), investigación 5 mil 427 mdp (5%) relaciones públicas 3 mil 75 pesos (3%) y diseño 764 mdp (1%).
Dentro de la publicidad, cuya inversión creció 14.3% respecto a 2009, ubicándose en 57 mil 156 mdp, los medios con el crecimiento más significativo fueron el Internet y la publicidad en televisión restringida con 38% y 20% respectivamente.
La televisión abierta representó 59% de la inversión total seguida por la publicidad en radio que fue de 9%.
En la división de promociones, con un crecimiento de 15.1%, reporta que de 33 mil 886 mdp de la inversión total, el 65% se generó por acciones de promotoría y demostradoras en punto de venta.
El 35% restante lo conforman las distintas actividades Below the Line que realizan las agencias de marketing promocional. Las agencias de promociones se constituyen como las empresas con la actividad más importante generadora de empleos directos e indirectos con 886 mil fuentes de trabajo.
La industria de la mercadotecnia directa presentó un crecimiento de 9.5% respecto al año anterior y la inversión que alcanzó en 2009 fue de 14 mil 930 mdp, y su comportamiento se debió a la disminución en el ritmo de crecimiento de los centros de contacto. Es la segunda actividad con mayor número de empleos con 675 mil de los cuales dos terceras partes laboran en centros de contacto.
El sector de investigación creció 8.4% y se calcula que el valor en México fue de 5 mil 427 mdp. Esta disciplina genera 8 mil 500 empleos. Del total de los ingresos generados, el 90% se realiza con clientes asentados en México y el 94% del sector privado.
Las relaciones públicas facturó en 2010 3 mil 75 mdp con un crecimiento de 22.0% con respecto a 2009 y generaron 8 mil 556 empleos.
La inversión en diseño grafico alcanzó los 764 mdp, con un crecimiento de 4% y generó alrededor de mil 400 empleos directos.
Fuente:
http://www.eluniversal.com.mx/notas/807032.html
El punto clave del diálogo
GUADALAJARA, JALISCO (14/NOV/2011).- La Universidad Panamericana (UP) emprenderá una nueva vertiente en la formación académica a partir del próximo 25 de noviembre, día en que inicia el posgrado en Comunicación y Mercadotecnia Política (CMP), único en su tipo en el país y América Latina.
Eduardo Villanueva, coordinador de la especialidad, destaca que con ésta se satisface una necesidad detectada por egresados y demás profesionistas relacionados a la comunicación y mercadotecnia, que conllevan temas políticos, en su estructura interna y de cara a la sociedad.
El posgrado CMP pretende capacitar en términos de gestión de la comunicación en ambientes institucionales y gubernamentales; asesorar actividades públicas, tanto a candidatos y gobernantes de todos los niveles; así como emprender una visión de la función pública en temas de comunicación y diseñar, planear y ejecutar campañas políticas.
Villanueva señala que los ámbitos de Comunicación y Mercadotecnia Política son poco desarrollados en el país: “Comúnmente hay un choque entre los medios de comunicación y los políticos, y viceversa. Pocas veces se llegan a entender, por lo que en la UP queremos hacer analizar qué propone la persona que está en el Gobierno, y cómo puede tener una buena relación con los medios de comunicación”.
Teniendo este pilar, el nuevo posgrado compartirá estrategias en torno al poder y la política: “La política no sólo está en el Gobierno, también está en instituciones privadas, no gubernamentales e incluso en la Iglesia, por lo que todos estos sectores necesitan quién les maneje a sus medios de comunicación, su imagen pública y reputación, así como las nuevas tecnologías de la información y las tendencias sociales”.
De amplio espectro temático
El posgrado de Comunicación y Mercadotecnia Política contará con cinco módulos: Formación política, Entorno social, Mercadotecnia, Imagen pública y Comunicación política.
Villanueva recomienda que los interesados en integrarse a la especialidad cuenten con experiencia profesional, pensando en consultores políticos, directores de comunicación, jefes de gabinete, voceros gubernamentales, miembros de cualquier partido político, directores de comunicación social y relaciones públicas, mercadotecnia, y recursos humanos y demás profesionistas que “necesiten este tipo de herramientas y estrategias para su actividad cotidiana”, las cuales serán impartidas por expertos y personajes de la vida pública nacional e internacional como docentes e investigadores, consultores políticos y ex gobernantes y directivos de comunicación en instituciones, gobiernos y empresas de México, Sudamérica y Europa.
TOMA NOTA
En concreto
* Posgrado: Comunicación y Mercadotecnia Política.
* Dónde: Calzada Circunvalación Poniente 49, Ciudad Granja, Zapopan. Inicio: 25 de noviembre.
* Duración y modalidad: 19 sesiones (una por semana) distribuidas en seis meses, de manera presencial.
* Horarios: viernes de 16:00 a 21:00 horas. Sábados de 8:00 a 14:00 horas.
* Capacidad: 25 alumnos máximo por grupo.
* Costo: 89 mil pesos, con opción a elegir distintos tipos de financiamiento.
M a y o r i n f o r m a c i ó n : w w w . u p . e d u . m x
Eduardo Villanueva, coordinador de la especialidad, destaca que con ésta se satisface una necesidad detectada por egresados y demás profesionistas relacionados a la comunicación y mercadotecnia, que conllevan temas políticos, en su estructura interna y de cara a la sociedad.
El posgrado CMP pretende capacitar en términos de gestión de la comunicación en ambientes institucionales y gubernamentales; asesorar actividades públicas, tanto a candidatos y gobernantes de todos los niveles; así como emprender una visión de la función pública en temas de comunicación y diseñar, planear y ejecutar campañas políticas.
Villanueva señala que los ámbitos de Comunicación y Mercadotecnia Política son poco desarrollados en el país: “Comúnmente hay un choque entre los medios de comunicación y los políticos, y viceversa. Pocas veces se llegan a entender, por lo que en la UP queremos hacer analizar qué propone la persona que está en el Gobierno, y cómo puede tener una buena relación con los medios de comunicación”.
Teniendo este pilar, el nuevo posgrado compartirá estrategias en torno al poder y la política: “La política no sólo está en el Gobierno, también está en instituciones privadas, no gubernamentales e incluso en la Iglesia, por lo que todos estos sectores necesitan quién les maneje a sus medios de comunicación, su imagen pública y reputación, así como las nuevas tecnologías de la información y las tendencias sociales”.
De amplio espectro temático
El posgrado de Comunicación y Mercadotecnia Política contará con cinco módulos: Formación política, Entorno social, Mercadotecnia, Imagen pública y Comunicación política.
Villanueva recomienda que los interesados en integrarse a la especialidad cuenten con experiencia profesional, pensando en consultores políticos, directores de comunicación, jefes de gabinete, voceros gubernamentales, miembros de cualquier partido político, directores de comunicación social y relaciones públicas, mercadotecnia, y recursos humanos y demás profesionistas que “necesiten este tipo de herramientas y estrategias para su actividad cotidiana”, las cuales serán impartidas por expertos y personajes de la vida pública nacional e internacional como docentes e investigadores, consultores políticos y ex gobernantes y directivos de comunicación en instituciones, gobiernos y empresas de México, Sudamérica y Europa.
TOMA NOTA
En concreto
* Posgrado: Comunicación y Mercadotecnia Política.
* Dónde: Calzada Circunvalación Poniente 49, Ciudad Granja, Zapopan. Inicio: 25 de noviembre.
* Duración y modalidad: 19 sesiones (una por semana) distribuidas en seis meses, de manera presencial.
* Horarios: viernes de 16:00 a 21:00 horas. Sábados de 8:00 a 14:00 horas.
* Capacidad: 25 alumnos máximo por grupo.
* Costo: 89 mil pesos, con opción a elegir distintos tipos de financiamiento.
M a y o r i n f o r m a c i ó n : w w w . u p . e d u . m x
miércoles, 9 de noviembre de 2011
Expo Meetings 2012
Expo Meetings México es la exposición que ha sido creada sobre la cultura de innovación adaptable para mejorar la operación de los responsables de las estrategias y organización de cualquier tipo de acontecimiento y eventos profesionales y sociales. Un evento para el sector de Turismo de Negocios que requiere soluciones innovadoras de recintos, destinos, hoteles, servicios y productos.
La misión de EMM es ser el acontecimiento anual para empresas que buscan ser más productivas.
28 y 29 de Febrero 2012
Centro Banamex
Centro Banamex
Mezcla de mercadotecnia
¿Cuáles
son las Herramientas o Variables de la Mezcla
de Mercadotecnia?:
A mediados de la década de los '60, el Dr. Jerome McCarthy (premio Trailblazer de la American Marketing Asociation) introdujo el concepto de las 4 P's, que hoy por hoy, se constituye en la clasificación más utilizada para estructurar las herramientas o variables de la mezcla de mercadotecnia.
Las 4 P's consisten en: Producto, Precio, Plaza (distribución) y Promoción
Producto: Es el conjunto de atributos tangibles o intangibles que la empresa ofrece al mercado meta.
Un producto puede ser un bien tangible (p. ej.: un auto), intangible (p. ej.: un servicio de limpieza a domicilio), una idea (p. ej.: la propuesta de un partido político), una persona (p. ej.: un candidato a presidente) o un lugar (p. ej.: una reserva forestal).
El "producto", tiene a su vez, su propia mezcla o mix de variables [1]:
- Variedad
- Calidad
- Diseño
- Características
- Marca
- Envase
- Servicios
- Garantías
Precio: Se entiende como la cantidad de dinero que los clientes tienen que pagar por un determinado producto o servicio.
El precio representa la única variable de la mezcla de mercadotecnia que genera ingresos para la empresa, el resto de las variables generan egresos.
Sus variables son las siguientes [1]:
- Precio de lista
- Descuentos
- Complementos
- Periodo de pago
- Condiciones de crédito
Plaza: También conocida como Posición o Distribución, incluye todas aquellas actividades de la empresa que ponen el producto a disposición del mercado meta. Sus variables son las siguientes [1]:
- Canales
- Cobertura
- Surtido
- Ubicaciones
- Inventario
- Transporte
- Logística
Promoción: Abarca una serie de actividades cuyo objetivo es: informar, persuadir y recordar las características, ventajas y beneficios del producto. Sus variables son las siguientes [1]:
- Publicidad
- Venta Personal
- Promoción de Ventas
- Relaciones Públicas
- Telemercadeo
- Propaganda
Nota: Para acceder al artículo completo, favor ingresar a la siguiente página web: La Mezcla de Mercadotecnia
A mediados de la década de los '60, el Dr. Jerome McCarthy (premio Trailblazer de la American Marketing Asociation) introdujo el concepto de las 4 P's, que hoy por hoy, se constituye en la clasificación más utilizada para estructurar las herramientas o variables de la mezcla de mercadotecnia.
Las 4 P's consisten en: Producto, Precio, Plaza (distribución) y Promoción
Producto: Es el conjunto de atributos tangibles o intangibles que la empresa ofrece al mercado meta.
Un producto puede ser un bien tangible (p. ej.: un auto), intangible (p. ej.: un servicio de limpieza a domicilio), una idea (p. ej.: la propuesta de un partido político), una persona (p. ej.: un candidato a presidente) o un lugar (p. ej.: una reserva forestal).
El "producto", tiene a su vez, su propia mezcla o mix de variables [1]:
- Variedad
- Calidad
- Diseño
- Características
- Marca
- Envase
- Servicios
- Garantías
Precio: Se entiende como la cantidad de dinero que los clientes tienen que pagar por un determinado producto o servicio.
El precio representa la única variable de la mezcla de mercadotecnia que genera ingresos para la empresa, el resto de las variables generan egresos.
Sus variables son las siguientes [1]:
- Precio de lista
- Descuentos
- Complementos
- Periodo de pago
- Condiciones de crédito
Plaza: También conocida como Posición o Distribución, incluye todas aquellas actividades de la empresa que ponen el producto a disposición del mercado meta. Sus variables son las siguientes [1]:
- Canales
- Cobertura
- Surtido
- Ubicaciones
- Inventario
- Transporte
- Logística
Promoción: Abarca una serie de actividades cuyo objetivo es: informar, persuadir y recordar las características, ventajas y beneficios del producto. Sus variables son las siguientes [1]:
- Publicidad
- Venta Personal
- Promoción de Ventas
- Relaciones Públicas
- Telemercadeo
- Propaganda
Nota: Para acceder al artículo completo, favor ingresar a la siguiente página web: La Mezcla de Mercadotecnia
La mezcla de mercadotecnia (en inglés: Marketing Mix) forma parte de un nivel táctico de la mercadotecnia, en el cual, las estrategias se transforman en programas concretos para que una empresa pueda llegar al mercado 1) con un producto satisfactor de necesidades y/o deseos, 2) a un precio conveniente, 3) con un mensaje apropiado que se transmite mediante canales de comunicación adecuados y 4) un sistema de distribución que coloque el producto en el lugar correcto y en el momento mas oportuno.
Por todo ello, es indispensable que los mercadólogos conozcan qué es la mezcla de mercadotecnia y cuáles son las herramientas o variables (más conocidas como las 4 P`s) que la conforman.
¿Qué es la Mezcla de Mercadotecnia o Marketing Mix?:
- Kotler y Armstrong, definen la mezcla de mercadotecnia como "el conjunto de herramientas tácticas controlables de mercadotecnia que la empresa combina para producir una respuesta deseada en el mercado meta. La mezcla de mercadotecnia incluye todo lo que la empresa puede hacer para influir en la demanda de su producto" [1].
- Por su parte, el "Diccionario de Términos de Marketing" de la American Marketing Asociation, define a la mezcla de mercadotecnia como aquellas "variables controlables que una empresa utiliza para alcanzar el nivel deseado de ventas en el mercado meta" [2].
En síntesis, la mezcla de mercadotecnia es un conjunto de variables o herramientas controlables que se combinan para lograr un determinado resultado en el mercado meta, como influir positivamente en la demanda, generar ventas, entre otros.
Bibliografía:
[1]: Del
libro: Fundamentos de Marketing, Sexta Edición, de Philip Kotler y Gary
Armstrong, Pág. 63[2]: Del Diccionario de Términos de Marketing, de la American Marketing Asociation, sitio web MarketingPower.com, URL = http://www.marketingpower.com/mg-dictionary.php?
Fuente:
http://mercadotecniactual.blogspot.com/
